Buitengewoon branding: de kern van je merk

Stel je voor: je bent een beginnende ondernemer (of misschien ben je dat al en hoef je je dit niet eens voor te stellen!) en je hebt een plan dat voortdurend in je gedachten speelt, totdat je uiteindelijk besluit: het is tijd om dit met de wereld te delen!

Wellicht denk je aan de meest voor de hand liggende stappen: het opzetten van een website, het creëren van een Instagram-account, het vaststellen van je producten en prijzen. Maar wist je dat er een paar andere belangrijke stappen zijn die je vooraf kunt nemen? Dingen die je niet alleen tijd besparen, maar je ook gemotiveerd en geïnspireerd houden, en uiteindelijk bijdragen aan het algehele succes van jou en je bedrijf?

Welkom bij de eerste blog van de serie: "Buitengewoon Branding," waar ik je stap voor stap begeleid bij alles wat met branding te maken heeft.

De eerste stap is beginnen.

De eerste stappen zetten voor jezelf en je bedrijf kan behoorlijk overweldigend zijn. Waar moet je beginnen? Wat als je een verkeerde keuze maakt? En is het haalbaar om dit allemaal alleen te doen? Herkenbaar? Geloof me, ik begrijp het maar al te goed.

Laat me je meenemen in een mantra die Lesly en ik elkaar altijd weer meegeven als we in zo'n wirwar van vragen belanden: De eerste stap is beginnen.

Maak een stap, welke dan ook! Natuurlijk begrijp ik dat dit makkelijker gezegd is dan gedaan. Daarom zijn er tools ontwikkeld om jou te helpen op weg naar een succesvol bedrijf.

Het gebruik van een merk-wijzer.

Een van die handige tools is de merk-wijzer, een methode om de unieke kenmerken van een merk te definiëren. Hiermee bepaal je waar jouw merk voor staat en welke principes het omarmt.

In dit model onderscheiden we twee aspecten: het innerlijke en het uiterlijke. Het innerlijke, ofwel de mentale merkidentiteit, beschrijft jouw merk in woorden. Het uiterlijke, de visuele merkidentiteit, bepaalt hoe jouw merk eruit ziet en vormt de basis voor de vormgeving.

Beginnen doen we met de mentale merkidentiteit, bestaande uit zes onderdelen: merkvisie, merkmissie, merkwaarden, merkpersoonlijkheid, merkbelofte en merkessentie. Laten we de eerste drie stappen samen verkennen en antwoord vinden op de vraag: wat is de kern van jouw bedrijf?

Stap 1: Merkvisie

De merkvisie is als een blik op de toekomst vanuit jouw bedrijf en de maatschappij.

Stel jezelf deze vragen: Waarom ben ik dit bedrijf gestart? Wat willen wij bijdragen aan de wereld? Hoe zien we onszelf over vijf jaar? En over tien jaar? Denk ook aan de oorspronkelijke drijfveren van de oprichter (jij dus!): wat was de droom die het allemaal begon?

Stap 2: Merkmissie

De merkmissie vertaalt de visie naar concrete acties.

Stel jezelf deze vragen: Wat wil jouw bedrijf bereiken? Hoe ga je dit realiseren? Op welke manier verwerk je de merkvisie in je missie? Denk praktisch en strategisch over de koers van je bedrijf.

Stap 3: Merkwaarden

Merkwaarden vormen de ruggengraat van je bedrijf, bepalend voor alles van interne beslissingen tot klant-interacties.

Stel jezelf deze vragen: Wat zijn de kernwaarden van jouw bedrijf? Wat vind je belangrijk (verantwoordelijkheid, authenticiteit, gelijkwaardigheid)? Wat maakt jouw bedrijf uniek en waarom zouden klanten juist voor jou kiezen?

En nu jij!

In deze blog hebben we ontdekt hoe belangrijk het is om je merkwaarden te bepalen als eerste bouwstenen voor je bedrijf. Nu het begin is gemaakt, wil je natuurlijk weten hoe je deze waarden in de praktijk kunt brengen en een sterk merk kan opzetten. Om je hierbij te helpen, hebben we de stappen van de merk-wijzer samengevat in een handig document dat je onder deze blog kunt downloaden. Hierin vind je nuttige vragen en tips die het proces vereenvoudigen, perfect voor beginnende ondernemers!

In het volgende deel van "Buitengewoon Branding" duiken we dieper in de mentale merkidentiteit en bespreken we de volgende drie stappen. Blijf dus op de hoogte voor meer waardevolle tips om jouw droom te vertalen naar een mega sterk merk!

Buitengewoon branding.pdf

Download PDF • 784KB